Позиционирование
Позиционирование - это то место, позиция, которую занимает бренд в сознании потребителя по отношению к другим брендам данной или смежной ниши.

И яблоко и бургер удовлетворяют одну и ту же потребность - голод, но свойства у них разные, воспринимаем мы их по-разному и ожидания от них у нас тоже разные. верно?

В процессе позиционирования определяем, как мы хотим выделить бренд среди конкурентов в сознании потребителя, как мы хотим, чтобы он воспринимался потребителями.

Позиционирование строится на важных для потребителя свойствах и повышает ценность продукта.