В прошлом году в Нижнем Новгороде была построена и запущена новая «Авторская пивоварня», ну а нам представилась возможность упаковать первую линейку для нового производства.

Пивоварня располагается на территории, ранее принадлежавшей авиастроительному заводу «Сокол», поэтому одно из названий, предложенных нами, было Овип Локос Aircraft. То есть «Аэроплан». Здесь и небо с самолётами и девушками, и крафт, и винтаж.

Само по себе слово «крафт» уже давно стало понятно всем, кто пьёт пиво. Из модного хипстерского термина оно перешло в разряд нарицательных слов, описывающих ряд сортов этого напитка. Исходя из этого положения, задача была сформулирована так: мы должны получить некое усреднённое представление потребителя о крафтовом пиве и воплотить его визуально: на уровне бутылки, этикетки и рекламы. Заказчик, в свою очередь, взял на себя обязательства воплотить это во вкусе, цвете, запахе и прочих компонентах внутри бутылки.

Линейка рассчитана на среднее ценовое позиционирование в своей категории, продажи ожидаются в основном через локальный ритейл.

Центральный элемент упаковки, знак серии — полутораплан И-5, первый самолёт, который производился на авиазаводе «Сокол». И как И-5 является промежуточным звеном между фанерными аэропланами и металлическими самолётами, так и в этикетке Aircraft сочетаются два стиля: крафт в нарочито рукодельной подложке и ручной работе с надписями и конструктивный минимализм в наборе, навигации и плашках. Все элементы в совокупности воссоздают ощущение старой школы. Совершенно сознательно использовалась классическая компоновка, но стилизация цифровых параметров под приборы в салоне старого самолёта передаёт дух и атмосферу, которую мы чувствуем в этой марке и которую вкладываем в дизайн.

Идентификатором сорта на каждой бутылке служит не только название с крылышками, но и цветовой паттерн на заднем плане. Мы использовали в качестве основы для этих паттернов региональные флаги, орнаменты, характерные для того или иного крафта, ассоциативные мотивы. Это апгрейд цветовой дифференциации этикеток в линейке, как мы его понимаем.

Этой линейкой, которая будет первой на новом производстве, компания «Авторская пивоварня» делает попытку сблизить рынок крафтового пива и сортов, традиционных для магазина около дома. Разработать массовый продукт, который сможет помочь завоевать новых поклонников целому направлению в пивоварении — вот задача, которую поставили себе на этом этапе владельцы новой марки. И вот для чего усердно работали мы. Да, знатокам крафта не требуется на контрэтикетке информация о потреблении — сочетаемость с продуктами, оптимальная температура сервировки и вот это вот всё, но если мы не будем приобщать массового пользователя к современной культуре пива, то кто?

Кому-то покажется, что традиционный крафт тоньше и изысканнее как по вкусу, так и по внешнему виду.
Кто-то скажет, что мы спекулируем на популярности крафта, наживаемся на тяжёлом труде домашних пивоваров и заигрываем с массовым пользователем.
Кто-то заметит, что использовать котиков и девичьи формы в рекламе — это не спортивно, и наш подход сродни этому.
Кто-то решит, что мы стираем границу между Афанасием и Толстяком, с одной стороны, и марками для биргиков и хопхедов — с другой.

Мы утверждаем: всё это не так.

Но это не точно.

Last year a new original brewery called "Avtorskaya Pivovarnia" was built and launched in Nizhny Novgorod. We were lucky to create the package for the first line of the new production.

The brewery is located at the premises that used to belong to "Sokol" aircraft plant. That is why we suggested the name "Aircraft". It reminds the planes and crafts at the same time.

The word "craft" has a strong association with beer today. It used to be just a hip word used by the youth, but now it is a common name for a range of beer styles. And we had to consider this point when we got our task. We had to take some average notion of craft beer that consumers already have and to embody it visually. We had to make the bottle, the label and the advertizing campaign. As for our clients, they had to bring this notion to the flavour, the color, the smell and everything else that is inside the bottle.

The product line is intended for medium price tier and will be distributed mostly through local retail stores.

The central element of the package, the symbol of the line is the sesquiplane I-5, the first plane that was produced at "Sokol" plant. I-5 is the intermediate between veneer aircrafts and metal planes. In that regard Aircraft label combines two styles: craft in the handmade base with hand-written inscriptions and constructional minimalism in the sets, navigation and plates. All those elements together evoke the sense of old school. We used the classic composition on purpose, but the stylization of digital parameters as the equipment of an old airplane conveys the spirit and the atmosphere of the brand that we put in the design.

The indicator of the beer kind on every bottle is not only its name, but also a pattern in the background. The patterns are based on local banners and ornamental themes of each region and associative arrays. It seems to us to be an upgrade of color definition of bottle stickers.

By this first batch "Avtorskaya Pivovarnia" tries to bring the craft beer closer to the sorts sold in local shops. The main task of the brand owners is to create a mass product that will hook new fans by the latest trend in beer brewing. We also did our best to make it happen.