С 2015 года мы сотрудничаем с нижегородской пивоварней Malz & Hopfen Рустама Аскарова. За это время мы создали дизайн для нескольких лимитированных варок, придумали позиционирование для первой массовой линейки пивоварни, и, прямо скажем, добросовестно и с пристрастием изучили продукт.


Коллекция авторского пива Collabeeration для Malz & Hopfen — первая дизайн-коллаборация в истории агентства и, похоже, в отечественном крафте в целом. Вместе с нами над оформлением этикеток поработали пять лучших, на наш взгляд, русскоязычных дизайнеров упаковки со всего мира. В портфолио Unblvbl, как и в ассортименте Malz & Hopfen, этот сет получился не только самым интересным с точки зрения вкуса, но и самым бесцеремонным с точки зрения дизайна. Рассказываем, чему нас научил проект.

1. Нравится продукт клиента — проявляйте инициативу


Malz & Hopfen варит зрелое, темпераментное пиво. За время экспериментов у Рустама Аскарова набралось шесть сортов, которые мы в агентстве считаем особенно интересными и, безусловно, достойными полноценного релиза. Но, к сожалению, в лимитированные варки они не укладываются из-за рецептуры, а разрабатывать для них собственные линейки нерентабельно, поскольку тираж каждого сорта не превышает 1000 бутылок.


Если агентство сочувствует клиенту, то в такой ситуации оно может предложить два решения. Первое — альтернатива или бартер (например, скидка на разработку этикетки при условии долгосрочного сотрудничества, символические отчисления с каждой проданной бутылки, акция «приведи друга» и т. п.). Второе — чудесное превращение бага в фичу. Его мы и выбрали, и предложили Рустаму сложить шесть выдающихся сортов с маленьким тиражом — в коллекционный сет.

2. Работайте с теми, у кого есть чему поучиться


Мы составили список ребят, работами которых давно восхищаемся. В него вошли Александр Загорский (креативный директор BBDO Group, Москва), Маша Пономарева (фриланс, Нью-Йорк), Галима Ахметзянова (дизайнер в The Creative Method, Сидней), Карен Геворкян (арт-директор в Maeutica branding agency, Ереван) и Денис Калинин (арт-директор в Uniqa Creative Engineering, Москва). Это дизайнеры упаковки, которые близки нам стилистически и идейно, — авторы с характером, со своим взглядом на отрасль. Люди, чьи проекты включаются в зарубежные дизайнерские антологии, появляются на авторитетных ресурсах и, на наш взгляд, во многом определяют облик концептуального дизайна упаковки в мире.

Так же, как и для нас, «packaging design» для них не рутина, а поле для исследований и экспериментов: они задают неожиданные вопросы, отвечают на них необычными и, что важно, коммерчески успешными концептами. Во многом благодаря им дизайн упаковки в последние годы стал модным и понятным: его видно не только на каких-то суровых профильных сайтах, но и в популярных дизайн-блогах, подборках визуальных фетишей.


С этими людьми мы и решили разделить задачу, устроив полноценную коллаборацию. Звать их было страшновато, но оказалось, все открыты, дружелюбны и прекрасно нас знают. Саша Загорский позже признался, что предложение его немного удивило: «Любое агентство ухватило бы такой проект руками и ногами, делало бы все само и никому не показывало до релиза. Тема крафта позволяет развернуться по полной, тут есть фестивальные предпосылки и определенная творческая свобода, потому что, как показывает практика, дизайн крафта может быть любой. Это очень здорово — и очень сложно одновременно. То, что ребята решили замутить Colabeeration, а не жаться, — круто и оптимистично».

3. Не бойтесь иногда отказаться от брифа


Как только проект начался, стало понятно, что работа в коллаборации — совсем не то, к чему мы все привыкли. Карен Геворкян описал это так: «Для меня это был эксперимент: ты сотрудничаешь с клиентом, который не комментирует твою работу, не ставит тебя в рамки, а наоборот, дает полную свободу мыслей. У нас была возможность видеть проекты других, давать советы, — это та самая здоровая критика, которой, к сожалению, не хватает в повседневной работе».